Son yıllarda ne zaman yeni bir isim listeleri altüst etse, sosyal medyada iki kavram yankılanmaya başlıyor: Industry Plant ve Nepo Baby. Çoğu zaman bu iddiaların arkasında yatan gerçekler, müzik dünyasının “organik başarı” illüzyonunu da yerle bir ediyor.
Kavramlar Ne Anlama Geliyor?
Industry Plant: Dışarıdan bakıldığında kendi çabalarıyla, bağımsız bir şekilde yükselmiş gibi görünen ancak aslında büyük plak şirketleri tarafından en başından beri desteklenen, bütçelendirilen ve “pazarlanan” sanatçılar için kullanılır.
Nepo Baby: Başarısını büyük ölçüde ünlü, zengin veya sektörde nüfuz sahibi olan ebeveynlerine ya da aile bağlantılarına borçlu olan kişileri tanımlar.
Endüstriyel Zamanlama: Doechii ve Kendrick Lamar Örneği
Doechii’nin kısa sürede Grammy kazanması ve Paris Moda Haftası gibi prestijli etkinliklerin merkezine yerleşmesi, “bağlantıların” yetenekten daha hızlı kapı açtığının somut bir örneği. Benzer bir durum Kendrick Lamar cephesinde de hissediliyor. Kendrick’in temeli her ne kadar yıllar süren emeğe dayansa da, Drake ile girdiği polemik sonrası Spotify dinlenmelerinin patlaması ve ardından gelen Super Bowl duyurusu tesadüften fazlası gibi duruyor.
Bu durum, şirketlerin kârı maksimize etmek için belirlediği bir takvimin parçası. Dinleyiciye “kaliteli müzik keşfettiği” hissettirilirken, aslında her şey büyük bir pazarlama makinesinin dişlileri arasında gerçekleşiyor.
Yeni Dalga: UK Scene, fakemink ve EsDeeKid
Son dönemde UK sahnesinden çıkan fakemink ve EsDeeKid üzerindeki tartışmalar da bu noktada odaklanıyor. EsDeeKid’in adının aniden Timothée Chalamet ile magazin sayfalarına taşınması veya fakemink’in bir anda her yerde karşımıza çıkması akıllarda soru işareti yaratıyor. Bu isimler başlangıçta doğal bir çıkış yakalamış olsalar bile, bir noktadan sonra dev şirketlerin “hızlandırıcı” desteğini alarak ana akıma enjekte ediliyorlar.
Sertifikalı Bir Örnek: 2hollis
Bu tartışmaların en net ve kanıtlı örneklerinden biri ise 2hollis. Annesinin The Weeknd’in menajeri olması (daha bir sürü sanatçı daha var örn: Daft Punk) ve onu çocuk yaşta Skrillex gibi devlerle tanıştırması, ona kimsenin sahip olamayacağı bir giriş bileti sundu.
2hollis hem görsel hem de müzikal açıdan son derece yetenekli ve özgüvenli bir sanatçı. Ancak onun hikayesi, müzik endüstrisinde sadece yeteneğin yeterli olmadığını, sağlam bağlantıların bu yeteneği ne kadar hızlı zirveye taşıyabileceğini kanıtlıyor. O, başarıyı hak eden ama bu yola 1-0 değil, 10-0 önde başlayan bir sertifikalı nepo baby.
